貝爾利認(rèn)為，企業(yè)網(wǎng)站有數(shù)以?xún)|計(jì)，但是我們的網(wǎng)站是不是每一個(gè)網(wǎng)站都具備營(yíng)銷(xiāo)功能呢?營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站如何建設(shè)?貝爾利營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陳德澤認(rèn)為必須具備以下基本要求 營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站必須具有良好的搜索引擎表現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是它能“自我推廣”，這突出體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站具有良好的搜索引擎表現(xiàn)(通常意義是指通過(guò)搜索引擎優(yōu)化或SEO網(wǎng)站優(yōu)化，使網(wǎng)站在搜索引擎上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞能夠取得較為理想的自然排名)，搜索引擎優(yōu)化通常涉及頁(yè)面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、內(nèi)容信息組織、內(nèi)外部鏈接策略等方面，這是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，也是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)重點(diǎn)需要解決的問(wèn)題;在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)中，搜索引擎優(yōu)化工作是基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的前期規(guī)劃階段就必須開(kāi)始進(jìn)行，而且必須要貫穿于企業(yè)網(wǎng)站制作和后期運(yùn)營(yíng)過(guò)程。 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)需要符合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的潮流方能夠盈利。這是眾人皆知的。所以網(wǎng)站必須具備一定的營(yíng)銷(xiāo)性才能夠滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的需求！在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的大環(huán)境下營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站從概念和理論上一舉打破以技術(shù)為導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展歷程。那么如何來(lái)建設(shè)它的內(nèi)容呢？虛體怎么做呢？主認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)站要具備營(yíng)銷(xiāo)的需要就需要注意以下幾點(diǎn)： 一、優(yōu)異的用戶(hù)體驗(yàn) 營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站必須具備良好的用戶(hù)體驗(yàn)感同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)還必須具備良好的用戶(hù)體驗(yàn)感，能夠讓潛在客戶(hù)快速找到感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)，充分了解細(xì)節(jié)內(nèi)容和服務(wù)特點(diǎn)，通過(guò)各種互動(dòng)方式與企業(yè)建立聯(lián)系。 優(yōu)異的用戶(hù)體驗(yàn)是每一個(gè)網(wǎng)站所不可或缺的，不管是宣傳展示型網(wǎng)站，還是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，還是電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站。因?yàn)樵O(shè)計(jì)與否精美，功能與否完善，網(wǎng)站建設(shè)的最終目的是給用戶(hù)看的。如果你的網(wǎng)站你的用戶(hù)打開(kāi)之后就不想再繼續(xù)往下看，那說(shuō)明你的網(wǎng)站在用戶(hù)體驗(yàn)上做的是很不到位的。客戶(hù)要看的是他們需要的產(chǎn)品或服務(wù)，不僅僅是圖片的，還需要詳細(xì)的文字說(shuō)明，因?yàn)槲淖终f(shuō)明客戶(hù)能看明白，搜索引擎也能看明白。有了豐富的內(nèi)容，還要保證較劉暢的訪(fǎng)問(wèn)速度，試想一個(gè)網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)要30秒、40秒甚至1分鐘，這樣的網(wǎng)站你還會(huì)繼續(xù)看嗎？ 二、細(xì)節(jié)的恰到好處 營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站必須具備良好的細(xì)節(jié)執(zhí)行細(xì)節(jié)執(zhí)行決定著網(wǎng)站在搜索引擎的表現(xiàn)，同時(shí)也是給獲得良好用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站是以客戶(hù)為中心，其每個(gè)細(xì)節(jié)都必須反復(fù)推敲、精雕細(xì)琢，這樣才能真正提高客戶(hù)轉(zhuǎn)化率。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)實(shí)施的整個(gè)過(guò)程都應(yīng)該注意細(xì)節(jié)，所以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)就是抓住每一個(gè)細(xì)節(jié)，比如：前臺(tái)全部生成靜態(tài)頁(yè)面、 整站采用DIV+CSS結(jié)構(gòu)布局、后臺(tái)自動(dòng)生成xml格式的網(wǎng)站地圖、對(duì)全站的重要圖片和標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化、結(jié)構(gòu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及代碼結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)化的關(guān)鍵詞分布、清晰明了的導(dǎo)航、合理的內(nèi)容組織......等等。 三、較好的搜索表現(xiàn) 目前，有90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都習(xí)慣通過(guò)搜索引擎來(lái)找他們想要了解的東西。那么我們?cè)陂_(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是最不能忽視。在搜索引擎排名越高，就意味著可以獲得更多被關(guān)注的機(jī)會(huì)，良好的營(yíng)銷(xiāo)效果也由此而生。可惜的是，同一關(guān)鍵詞下理想的排名位置就那么十個(gè)位置，尤其是首頁(yè)前三名，可以截獲超過(guò)80%的搜素流量。這也是為什么百度、谷歌等可以靠著關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告，就可以獲取巨額利潤(rùn)的主要原因。毫無(wú)疑問(wèn)網(wǎng)站制作首先應(yīng)該考慮到用戶(hù)體驗(yàn)，但是搜索引擎也不可忽視，尤其是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)。 深圳網(wǎng)站建設(shè)www.szbelle.com貝爾利認(rèn)為良好的用戶(hù)體驗(yàn)和理想的搜索引擎表現(xiàn)，兩者也是可以有機(jī)結(jié)合有機(jī)統(tǒng)一的。只是將兩者成功融合，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的要求將更高。比如，網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中導(dǎo)入頁(yè)面和大幅FLASH導(dǎo)入動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用，我目前還遇到了這樣一個(gè)客戶(hù)，網(wǎng)站做好已經(jīng)快一個(gè)月了，百度還沒(méi)有抓取到他的網(wǎng)站，打開(kāi)一看，首頁(yè)一個(gè)精美的flash，用戶(hù)覺(jué)得很漂亮，可惜搜索引擎不認(rèn)識(shí)。在提升用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)感知方面，可以起到非常重要的作用，但是對(duì)搜索引擎卻并不友好。因?yàn)樵诂F(xiàn)有的搜索技術(shù)下，蜘蛛程序只能識(shí)別文字，而其它的圖片動(dòng)畫(huà)等，一切都是浮云。 每個(gè)企業(yè)家都希望建設(shè)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，雖然期待如此。但是在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中，中國(guó)超過(guò)9成以上的企業(yè)網(wǎng)站做好了，就做好了，變成了一個(gè)死網(wǎng)站了。要記住：搜索引擎和人一樣，都喜歡新鮮的內(nèi)容。 四、貼心的營(yíng)銷(xiāo)方式 當(dāng)你去商場(chǎng)看衣服，營(yíng)業(yè)員在你左右，不時(shí)的向你推銷(xiāo)產(chǎn)品，你會(huì)不會(huì)很累很煩而離開(kāi)？目前在很多網(wǎng)站上的客服系統(tǒng)，都出現(xiàn)了這樣的問(wèn)題，不管你到那個(gè)頁(yè)面，首先跳出一個(gè)界面，問(wèn)有什么可以幫你的。更有剩者，你關(guān)掉一分鐘之后，詢(xún)問(wèn)對(duì)話(huà)框又彈出來(lái)問(wèn)你。應(yīng)該說(shuō)適當(dāng)?shù)闹鲃?dòng)營(yíng)銷(xiāo)是好事情，可以有效抓住潛在客戶(hù)資源，但是過(guò)于頻繁的主動(dòng)則讓人生厭生畏。不僅不能有效營(yíng)銷(xiāo)，反而適得其反，把本來(lái)意向很強(qiáng)的客戶(hù)給嚇跑了。而且離開(kāi)的時(shí)候，還留下一個(gè)極其不好的印象。 五、相關(guān)的輔助功能 在流量轉(zhuǎn)化方面，對(duì)于B2B型的企業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站可以提供在線(xiàn)咨詢(xún)、免費(fèi)電話(huà)、短信通知等轉(zhuǎn)化服務(wù)，而對(duì)于B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，則提供了購(gòu)買(mǎi)訂單、在線(xiàn)客服、電子地圖等多種轉(zhuǎn)化服務(wù)，企業(yè)客戶(hù)可以根據(jù)自己的實(shí)際需要來(lái)選擇。 六、科學(xué)的評(píng)價(jià)體系 營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站必須具備完善的效果評(píng)估體系營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站還必須有完備的效果評(píng)估體系，它包括流量統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)站分析、廣告分析等內(nèi)容。效果評(píng)估體系將幫助企業(yè)及時(shí)了解網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的各項(xiàng)指標(biāo)和發(fā)展趨勢(shì)，清楚當(dāng)前的廣告投入和回報(bào)情況。效果評(píng)估體系對(duì)于企業(yè)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、正確評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的投入產(chǎn)出比有非常重要的作用。